而他们的第二项主要工作,就是在1992年和百事可乐展开了合作,双方一起联合推广冰茶饮料,这里面立顿最主要看重的还是百事可乐的营销渠道,想要借助他们的🖃渠🁉道把自己的冰茶推广出去。
而这个计划,随🞤🖇着欧洲市场🔽🆃🌵对冰茶饮料📌🙜的欢迎,也取得的成功。
这两项计划的成功🝉🝉🝉,让立顿赚了个盘满钵满,算是获得了一定的成功。
从1992年🌝开始,立顿🃑🗃😾就进入了世界上最大的茶饮料国家,华国,在最开始的头五年,他们经过了大规模的尝试,想要在华国的市场树立立顿这个金招牌,为了这个目标,他们进行了无数次的推广和广告宣传,可惜效果一直都不是很好。
可以说立顿在华国的头五年是非常失败的😛五🄖♎年,而在经历了第一个五年的失败之后🜋🀤⚕,立顿调整了他们的战术策略,打算打亲情牌。
1999年他们收购了京城的京华茶叶中公司和京华茶叶加工厂,生产袋装的京华速溶茶,希望能够通过京华这样一个能够让华国消🄴🁳费者感到亲切的品牌,来大打亲情牌,🁉来占领华国北方的花茶市场。
可惜这个计划,同样遭遇了滑铁卢,等到2🄖♎002年的时候,立顿总公司实在不能容忍京华茶厂的持续亏损,然后就关停了这个工厂,并且停止了这个计划。
几次的失败让立顿不得不对他们在华的营销政策进行的调整,而事实上也正是从2003年开始,立顿在华国的营销状况才开始出现了转机。
在这一年他们推出的立顿绿茶,和立顿*😛**茶,正🗲🟦是靠着迎合华国人口味,和袋装速溶的方便性能,迅速的赢得了华国消费者的欢心。
终于掌握了在华国经营的窍门的立顿,迅速的在2004年推出了立顿袋装速溶奶茶,而也正是这个产品的推出,迅速的就扭转了他🄴🁳们一直在华国经营不利的局面。
这个产🅕🆖品🗾的最成功之🖑👺🍽处,就是让很多原来不喜欢喝茶的年轻人,喜欢上的茶饮料。
其实这也多亏了他们正赶上了一个好时候,就在全世界的科学界,都在对可口可乐,和百事可💟📉乐这样的碳酸饮料公司口诛笔伐的年代,在华国广大的消费者也正在面临着一个两难的境地。
一方面是市场上最受欢迎的碳酸饮料,已经被科学界证明,长期饮用的话对身体健康会非常的不利,而另外🔺🅨一方面就是如果想要其他的饮料,那🔸🅚么市场上却没有非常合适的替代品。
这年头因为康帅傅等宝岛企业先行一步,已经占领了华国的冰茶市场👰🌢🀵,让华国老百姓对茶饮料有了一个概念,而另外一方面却是,并不是所有的人都喜欢冰红茶,或者冰绿茶这样的饮料,而这时候立顿很恰当的推出了奶茶饮料,则是立刻就填补了这部分市场需求的空白。
而在这之后短短的五年时间里,立顿就凭😛借着联合利华强大的渠道和广告优势,迅速的成为了华国茶饮料行🔺🅨业里的霸主。
只用了五年时间,他们就从当初🕊🇻🝰那个连战连败的企业,成为了华国百家商城茶包销售系列调查中的第一名,成了速溶茶包市场占有率第一的企业。